Media sosial telah menjadi salah satu saluran utama untuk berbagi informasi kesehatan, terutama bagi Generasi Z yang sangat akrab dengan konten digital yang bersifat menghibur. Namun, cara penyampaian pesan kesehatan yang formal sering kali tidak efektif dalam menarik perhatian dan diterima oleh kalangan muda. Oleh karena itu, diperlukan metode komunikasi yang lebih fleksibel, salah satunya dengan memasukkan elemen humor dalam konten media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pandangan Generasi Z terhadap pesan kesehatan yang disampaikan melalui konten komedi di Instagram Reels pada akun @bpjskesehatan_ri, dengan merujuk pada teori persepsi Jalaluddin Rakhmat yang terdiri dari aspek kognitif, afektif, dan konatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dan pengumpulan dokumen. Narasumber dalam studi ini adalah mahasiswa yang termasuk dalam Generasi Z, pengguna BPJS Kesehatan, serta yang aktif mengikuti akun Instagram BPJS Kesehatan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada aspek kognitif, para informan dapat memahami dengan baik isi dan tujuan dari pesan kesehatan yang disajikan dalam konten komedi. Dari sisi afektif, konten komedi tersebut menghasilkan reaksi emosional yang positif, seperti ketertarikan dan hiburan, yang berkontribusi pada penerimaan pesan kesehatan. Sedangkan pada aspek konatif, persepsi yang terbentuk mendorong perilaku positif, seperti menjaga kesehatan, berolahraga, dan mencari informasi kesehatan lebih lanjut. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan humor dalam komunikasi kesehatan di media sosial memiliki peran penting dalam membangun persepsi yang positif dari Generasi Z terhadap pesan kesehatan yang disampaikan oleh BPJS Kesehatan.
Kata kunci: Persepsi, Generasi Z, Pesan Kesehatan, Konten Komedi, Instagram Reels.