Penelitian dilakukan dengan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi purchase intention pengguna mobil terhadap mobil listrik (BEV) di Indonesia dengan mengintegrasikan Norm Activation Theory (NAT) dan Theory of Planned Behavior (TPB). Meningkatnya isu perubahan iklim dan polusi udara yang mendorong transisi menuju kendaraan ramah lingkungan menjadi latar belakang penelitian ini. Dikukung oleh pertumbuhan pasar mobil listrik di Indonesia yang menunjukkan tren positif namun masih memiliki kontribusi relatif kecil dibandingkan kendaraan berbahan bakar fosil. Melalui pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap responden pengguna mobil konvensional di Indonesia. Variabel yang diteliti meliputi Awareness of Consequences (AC), Ascription of Responsibility (AR), dan Personal Norms (PN) dari perspektif NAT, serta Attitude Toward the Behavior (ATB), Subjective Norms (SN), dan Perceived Behavioral Control (PBC) dari perspektif TPB. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS) untuk menguji validitas, reliabilitas, serta hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Attitude Toward The Behavior dan Perceived Behavioral Control memiliki pengaruh positif dan signifikan pada Purchase Intention. Selain itu, Personal Norms juga terbukti berpengaruh signifikan, Awareness of Consequences serta Ascription of Responsibility berkontribusi secara tidak langsung melalui pembentukan norma pribadi. Secara simultan, integrasi NAT dan TPB mampu menjelaskan variasi Purchase Intention mobil listrik secara komprehensif. Temuan ini memberikan implikasi teoretis bahwa pendekatan psikologis berbasis moral dan rasional dapat saling melengkapi dalam menjelaskan perilaku konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Secara praktis, hasil penelitian ini dapat menjadi dasar bagi produsen mobil dan pembuat kebijakan dalam merancang strategi pemasaran dan kebijakan yang lebih efektif untuk meningkatkan adopsi mobil listrik di Indonesia.

Kata Kunci: Purchase Intention, mobil listrik, Norm Activation Theory, Theory Of Planned Behavior, perilaku konsumen, kendaraan ramah lingkungan.