Pertumbuhan populasi Muslim yang pesat secara global mendorong meningkatnya potensi pasar produk halal, termasuk kosmetik halal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengetahuan dan religiusitas terhadap sikap konsumen serta dampaknya terhadap niat beli produk kosmetik halal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 300 responden konsumen Muslim berusia minimal 18 tahun yang berdomisili di DKI Jakarta, Jawa Barat, dan Banten. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (SmartPLS 4.0). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan dan religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen terhadap kosmetik halal. Selanjutnya, sikap konsumen terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk kosmetik halal. Temuan ini menegaskan bahwa faktor internal konsumen memiliki peran penting dalam membentuk sikap dan mendorong munculnya niat beli terhadap produk kosmetik halal. Secara manajerial, penelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan untuk memperkuat strategi edukasi dan komunikasi nilai kehalalan guna membangun sikap positif serta mendukung niat beli secara optimal.

Kata kunci: pengetahuan, religiusitas, sikap, niat beli, kosmetik halal.