Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi persuasif yang digunakan dalam Event Putri Songket Indonesia Tahun 2024 dalam membangun pemahaman dan awareness pelestarian budaya tenun dan songket tradisional di kalangan Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan panitia penyelenggara, finalis, serta peserta dan audiens Generasi Z, disertai dengan observasi dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi persuasif dalam Event Putri Songket Indonesia 2024 dilakukan melalui pendekatan yang santai, kreatif, dan partisipatif dengan memanfaatkan media sosial sebagai saluran utama komunikasi. Pesan pelestarian budaya dikemas melalui pendekatan storytelling yang mengangkat nilai sejarah, filosofi motif, dan kearifan lokal songket, serta diperkuat dengan konten visual estetik dan kolaborasi dengan influencer sebagai opinion leader. Strategi ini sejalan dengan teori komunikasi persuasif dan Elaboration Likelihood Model (ELM) yang memadukan jalur periferal untuk menarik perhatian dan jalur sentral untuk membangun pemahaman yang lebih mendalam.
Upaya meningkatkan pemahaman Generasi Z dilakukan melalui proses sosialisasi budaya yang bertahap, dimulai dari pengenalan, identifikasi, hingga internalisasi nilai budaya, sehingga awareness yang terbentuk tidak hanya bersifat kognitif, tetapi juga afektif. Namun demikian, penelitian ini juga menemukan sejumlah hambatan dalam pelaksanaan sosialisasi, seperti persepsi awal Generasi Z yang menganggap songket sebagai budaya yang kurang relevan, tingginya persaingan konten digital, serta karakteristik Generasi Z yang memiliki rentang perhatian singkat. Oleh karena itu, pelestarian budaya melalui event memerlukan strategi komunikasi yang berkelanjutan, inovatif, dan adaptif agar pesan budaya dapat diterima dan diinternalisasi secara lebih mendalam oleh Generasi Z.

Kata kunci: Komunikasi Persuasif, Songket, Generasi Z.