Penggunaan media sosial saat ini sangat masif perkembangannya, oleh karena itu dimanfaatkan oleh merek untuk memasarkan produknya. Salah satu merek yang memanfaatkan ini adalah Apple dalam mempromosikan iPhone 17 di TikTok. Saat ini pengguna aplikasi tersebut sangatlah banyak sehingga dengan pesan promosi yang tepat dapat menarik audiens untuk melihat promosi yang dilakukan. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk melihat bagaimana persepsi Gen Z menilai pesan promosi Apple iPhone 17. Metode penelitian ini menggunakan kualitatif deskriptif dengan teknik analisis tematik. Peneliti mewawancarai 6 orang informan mahasiswa Gen Z yang berstatus sebagai masyarakat urban. Informan mahasiswa Gen Z berasal universitas yang berbeda, sehingga hasil temuan yang ada menjadi bervariatif. Penelitian ini menggunakan triangulasi sumber untuk menguji keabsahan data wawancara, selain itu peneliti juga melakukan triangulasi metode dengan observasi pada akun TikTok Apple untuk memperkaya data temuan yang ada. Peneliti juga menggunakan triangulasi teori untuk memperkuat keabsahan data hasil temuan penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi Gen Z terhadap pesan promosi Apple iPhone 17 di TikTok adalah menilai pesan promosi tersebut informatif, inovatif, dan menarik. Mereka terbujuk secara kognitif melalui informasi yang mereka terima pada konten audio-visual tersebut. Namun rasa terbujuk akan pesan promosi tidak cukup kuat untuk mendorong mereka melakukan pembelian karena banyak faktor pertimbangan dibelakangnya. Dapat dipahami bahwa pesan promosi Apple iPhone 17 di TikTok memberikan impresi positif dengan relevansinya konten tersebut kepada Gen Z sebagai media publikasi dalam mengenalkan produk terbaru. Namun pengalaman, lingkungan, dan faktor-faktor lainnya tidak membuat Gen Z langsung dapat memberikan keputusan pembelian berdasarkan paparan promosi saja.

Kata Kunci : persepsi, Gen Z, pesan promosi, Tiktok