Isu perubahan iklim dan pembangunan berkelanjutan mendorong sektor perbankan untuk berperan aktif dalam mendukung transisi menuju ekonomi rendah karbon, salah satunya melalui penyediaan fasilitas green financing. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi kampanye green financing PT Bank HSBC Indonesia dengan menitikberatkan pada penentuan target nasabah, pemilihan media dan saluran komunikasi, perancangan pesan kampanye, serta upaya antisipasi hambatan komunikasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui studi dokumentasi terhadap laporan keberlanjutan, publikasi resmi, dan materi komunikasi PT Bank HSBC Indonesia. Analisis data dilakukan secara deskriptif-analitis dengan menggunakan kerangka teori kampanye komunikasi, komunikasi lingkungan, Public Relations, dan model proses pengaruh kampanye. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Bank HSBC Indonesia secara strategis menargetkan nasabah korporasi dan pelaku usaha yang memiliki dampak lingkungan signifikan serta kesiapan dalam menerapkan praktik berkelanjutan. Media dan saluran komunikasi yang digunakan bersifat terintegrasi, meliputi media korporat formal, media digital, media massa, dan komunikasi langsung. Pesan kampanye green financing dirancang secara informatif, persuasif, dan edukatif dengan menekankan keseimbangan antara manfaat ekonomi dan tanggung jawab lingkungan. HSBC Indonesia juga mengantisipasi hambatan kampanye melalui edukasi keberlanjutan, penguatan komunikasi internal, transparansi informasi, serta penyesuaian terhadap regulasi dan standar ESG. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kampanye green financing PT Bank HSBC Indonesia telah dirancang secara sistematis dan selaras dengan teori komunikasi kampanye, serta berperan sebagai instrumen Public Relations strategis dalam mendukung pembangunan berkelanjutan.

Kata kunci: green financing, kampanye komunikasi, komunikasi lingkungan, public relations, keberlanjutan.