Penelitian ini mengkaji strategi komunikasi Humas Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal (BPJPH) dalam sosialisasi Wajib Sertifikasi Halal. Penerapan Wajib Sertifikasi Halal menuntut penyampaian informasi yang jelas agar pelaku usaha memahami kewajiban, prosedur, serta manfaat sertifikasi halal. Namun dalam praktiknya, tingkat pemahaman pelaku usaha terhadap kewajiban tersebut masih beragam. Kondisi ini menunjukkan pentingnya strategi komunikasi humas dalam kegiatan sosialisasi kepada pelaku usaha. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi Humas BPJPH dalam pelaksanaan sosialisasi Wajib Sertifikasi Halal. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Analisis penelitian menggunakan kerangka Nine Steps Strategic Public Relations dari Ronald D. Smith yang mencakup analisis situasi, analisis organisasi, analisis publik, penetapan tujuan komunikasi, strategi aksi dan reaksi, pengembangan pesan, pemilihan taktik komunikasi, implementasi strategi, serta evaluasi komunikasi. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi humas dilaksanakan melalui berbagai kegiatan sosialisasi seperti seminar, pelatihan, pameran halal, serta pemanfaatan media massa dan media digital seperti website dan media sosial. Temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang terencana dan terkoordinasi membantu meningkatkan kesadaran serta pemahaman pelaku usaha mengenai Wajib Sertifikasi Halal.

Kata kunci: Strategi komunikasi, Humas, Sosialisasi, Sertifikasi Halal

Daftar pustaka: 34 pustaka (1978–2025)