Penelitian ini membahas konstruksi identitas dan emosi politik melalui strategi sonic branding dalam kampanye Pemilu 2024 oleh Partai Amanat Nasional (PAN). Perkembangan komunikasi politik di era digital mendorong partai politik untuk memanfaatkan media baru secara kreatif, salah satunya melalui penggunaan jingle kampanye sebagai simbol audio yang membangun kedekatan emosional dengan pemilih. Jingle “PAN PAN PAN” menjadi fenomena menarik karena tidak hanya berfungsi sebagai alat promosi politik, tetapi juga sebagai media pembentuk identitas partai dan penggerak emosi publik di ruang digital, khususnya media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara, analisis dokumen serta diskusi kelompok terarah (focus group discussion) pada pemilih muda.. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan sonic branding melalui jingle kampanye mampu memperkuat citra politik Partai Amanat Nasional (PAN) sebagai partai yang modern dan dekat dengan generasi muda. Jingle kampanye dipersepsikan mudah diingat karena memiliki tempo yang dinamis, lirik sederhana, serta pola repetisi yang kuat, sehingga meningkatkan daya ingat pemilih terhadap identitas partai. Selain itu, elemen musikal dalam jingle membangun emosi positif, seperti antusiasme, rasa familiar, dan kesan menyenangkan terhadap pesan politik yang disampaikan. Pemilih muda juga menilai jingle kampanye mampu menciptakan suasana komunikasi politik yang lebih ringan, inklusif, dan tidak kaku dibandingkan bentuk kampanye konvensional. Dengan demikian, strategi audio dalam kampanye politik dapat dipahami sebagai bentuk inovasi komunikasi yang efektif dalam membangun identitas partai serta menciptakan resonansi emosional dan keterlibatan politik pemilih pada Pemilu 2024.

Kata Kunci: komunikasi politik, sonic branding, jingle kampanye, identitas politik.