Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi politik Prabowo-Gibran dalam kampanye Pilpres 2024 di Jakarta Selatan dengan fokus utama pada pemilih muda dan peran media sosial. Studi ini bertujuan untuk menjelaskan dinamika strategi komunikasi politik di dalam ekosistem kampanye digital, penerapan konsep Segmentation, Targeting, dan Positioning (STP) secara operasional untuk menjangkau pemilih muda urban, serta proses terbentuknya citra politik dan persepsi audiens melalui paparan media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus intrinsik, di mana data primer diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap aktor kampanye, pemilih muda, dan ahli politik, serta didukung oleh analisis dokumen dan literatur relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi politik yang dijalankan tidak hanya berfokus pada produksi konten visual, tetapi juga pada pemetaan audiens yang presisi, pengelolaan pesan lintas platform, orkestrasi aktor pendukung, serta integrasi aktivitas daring dan luring secara hibrida. Penerapan STP dalam kampanye digital ini ditemukan bersifat non-linier dan terfragmentasi, di mana penentuan target dan pembentukan citra kandidat sangat dipengaruhi oleh logika algoritma platform media sosial. Media sosial terbukti berperan sebagai arena kontestasi makna sekaligus infrastruktur penguatan preferensi politik (reinforcement) melalui repetisi paparan dan interaksi jejaring sosial. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pengembangan kajian komunikasi politik di Indonesia dengan mengintegrasikan perspektif McNair dan model STP digital dalam konteks kampanye lokal perkotaan.

Kata kunci: komunikasi politik, media sosial, pemilih muda, Segmentation, Targeting, dan Positioning, Pilpres 2024

Daftar Pustaka: jumlah pustaka: 50, tahun 1993 sampai dengan tahun 2025.