Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kampanye politik berbasis AI terhadap persepsi dan keputusan pemilih Generasi Z. Penelitian kuantitatif ini menggunakan metode survei deskriptif dengan survei sebagai instrumen pengumpulan data dan uji kelengkapan hasil penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Kampanye Politik Berbasis Artificial Intelligence (AI) memiliki nilai persepsi yang tinggi dengan rata-rata sebesar 4,18 pada skala Likert 1-5. Aspek personalisasi pesan memperoleh rata-rata tertinggi sebesar 4,31, diikuti segmentasi audiens sebesar 4,24, yang menandakan bahwa Generasi Z menilai AI efektif dalam menyesuaikan pesan politik secara relevan dan menarik. Variabel Keputusan Pemilih Generasi Z juga menunjukkan pengaruh yang kuat dan signifikan. Berdasarkan hasil analisis regresi, diperoleh nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,987 dan koefisien determinasi (R2) sebesar 0,974, dengan nilai B = 1,087 (p < 0,001). Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa AI melalui personalisasi iklan, chatbot, dan konten visual meningkatkan minat, relevansi, dan kepercayaan terhadap kandidat, meskipun menimbulkan kekhawatiran privasi data. AI memengaruhi preferensi kandidat dan partisipasi politik, dengan jalur periferal (emosi dan citra) lebih dominan dibanding jalur sentral (rasionalitas) kecuali isu dianggap relevan. Temuan mendukung teori Elaboration Likelihood Model (ELM) bahwa Generasi Z memproses pesan politik melalui jalur sentral maupun periferal tergantung perhatian dan motivasi.

Kata Kunci : Politik Digital; Artificial Intelligence; Persepsi Politik; Keputusan Politik; Generasi Z.

Jumlah Literatur : Buku 20 dan 62 Jurnal