Pesatnya perkembangan media sosial, khususnya TikTok, menjadikan platform ini sebagai media strategis dan efisien dalam komunikasi politik serta pembentukan citra politik, terutama di kalangan pemilih muda di Indonesia. Penelitian ini menganalisis strategi personal branding dan political branding Destita Khairilisani, anggota DPD RI perwakilan Provinsi Bengkulu, melalui akun TikTok @destitabengkulu pada Pemilihan Umum 2024 dengan perspektif Teori Marketing Politik. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam terhadap Destita Khairilisani sebagai informan utama, tim media sosial, dan pengamat politik, serta observasi konten selama masa kampanye. Analisis data dilakukan menggunakan delapan elemen Personal Branding Peter Montoya dan konsep Marketing Mix (4P) politik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Destita Khairilisani berhasil membangun personal branding yang memenuhi seluruh elemen Montoya dengan menonjolkan karakter merakyat, sederhana, santai, dan dekat dengan generasi muda. Ia memosisikan diri sebagai “the next Ibu Fatmawati” yang fokus pada isu perempuan, UMKM, dan pendidikan, serta didukung identitas visual khas berupa kerudung putih. Penerapan Marketing Mix (4P) terlihat melalui adaptasi produk berupa isu-isu strategis, promosi melalui konten soft selling dan kolaborasi dengan influencer, serta pemanfaatan TikTok sebagai media utama untuk menjangkau pemilih di wilayah sulit. Strategi ini terbukti efektif dalam meningkatkan popularitas, membangun kedekatan emosional dengan pemilih, dan berkontribusi pada keberhasilan Destita Khairilisani meraih kursi DPD RI. Penelitian ini merekomendasikan konsistensi antara citra digital dan perilaku nyata kandidat, optimalisasi segmentasi audiens serta fitur interaktif TikTok, dan pengembangan riset lanjutan dengan pendekatan kuantitatif atau platform lain.

Kata Kunci: Personal Branding, Political Branding, TikTok, Marketing Politik, DPD RI 2024.

Daftar pustaka: 43 (2002 – 2025)