Pilihan politik pemilih pemula dalam kontestasi demokrasi kontemporer sering dipandang sebagai cermin utama dalam menilai keberhasilan proses demokratisasi di suatu negara. Perilaku politik pemilih pemula sering dipahami sebagai cermin dari dinamika demokrasi yang sedang berkembang dan menjadi indikator utama dalam menilai kualitas proses demokratisasi di tingkat lokal maupun nasional. Khususnya dalam momen Pilkada, keterlibatan dan preferensi mereka diyakini mampu menunjukkan arah perkembangan sistem politik, serta mencerminkan dinamika sosial dan budaya yang melingkupinya. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh faktor sosio-kultur dan terhadap pilihan politik pemilih pemula dalam konteks Pilkada Kalimantan Barat 2024. Menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif, studi ini menguji hubungan kausal antara variabel sosiokultur, meliputi identitas etnis, nilai tradisional dan modernitas, serta pengaruh keluarga dan komunitas, dengan strategi political marketing berbasis digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor sosiokultur dan political marketing memiliki hubungan positif dengan pilihan politik pemilih pemula, namun pengaruh tersebut tidak signifikan secara statistik. Temuan ini mengindikasikan bahwa pilihan politik pemilih pemula lebih banyak dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian dan bersifat dinamis seiring proses pembentukan identitas politik. Secara teoretis dan praktis, hasil penelitian menegaskan pentingnya pendekatan kontekstual serta penekanan pada substansi pesan, kredibilitas kandidat, dan penguatan literasi politik pemilih pemula.

Kata kunci : Sosiokultur, Political Marketing, Pemilih Pemula, Pilkada Kalimantan Barat, preferensi politik, perilaku pemilih, strategi digital

Daftar Pustaka : 18 Buku (1944-2024), 28 Jurnal Nasional, 22 Jurnal Internasional, 3 Prosiding, 1 Website, 2 Tesis