Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak Korean Beauty sebagai instrumen soft power Korea Selatan dalam membentuk daya tarik dan preferensi pasar di Indonesia sehingga berkorelasi dengan peningkatan ekspor kosmetik Korea Selatan ke Indonesia pada periode 2018–2023. Topik yang dibahas berfokus pada mekanisme keterhubungan antara daya tarik budaya, pembentukan preferensi, dan outcome perdagangan, yang dinilai penting mengingat variabel non-ekonomi seperti budaya populer dan persepsi publik semakin berpengaruh dalam dinamika perdagangan internasional, khususnya pada sektor kecantikan yang kompetitif. Dalam kajian ini, penulis menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif-analitis dan kerangka teori soft power Joseph Nye. Data dikumpulkan melalui studi literatur dan dokumentasi terhadap statistik perdagangan (HS 3304), dokumen kebijakan, serta laporan lembaga terkait, yang kemudian dianalisis menggunakan analisis kualitatif deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan ekspor pada periode 2018–2023 berkorelasi dengan mekanisme tiga tahap: (1) soft power membentuk daya tarik dan preferensi melalui paparan budaya populer yang memperkuat persepsi positif terhadap Korean Beauty; (2) preferensi tersebut lebih mudah terkonversi menjadi konsumsi melalui kanal promosi, distribusi, dan komunikasi komersial; serta (3) implementasi IK-CEPA pada 1 Januari 2023 berperan sebagai konteks pendukung (akselerator) yang memperkuat akses pasar pada fase akhir periode penelitian. Temuan ini berimplikasi pada pemahaman bahwa soft power dapat bekerja secara lebih operasional ketika dikelola melalui sinergi aktor negara dan non-negara serta didukung kebijakan perdagangan. Dengan demikian, penelitian ini berkontribusi pada studi Hubungan Internasional dengan merekomendasikan penguatan koordinasi promosi, distribusi, dan fasilitasi kebijakan untuk mengoptimalkan pemanfaatan aset soft power bagi kepentingan ekonomi.

Kata Kunci: soft power, Korean Beauty, Indonesia, ekspor kosmetik, IK-CEPA.