Perkembangan industri kecantikan di Indonesia yang pesat mendorong persaingan ketat antar brand kosmetik, baik lokal maupun global. Kehadiran brand lokal seperti Implora, Emina, dan OMG Beauty yang menawarkan harga terjangkau serta visual promosi yang menarik membuat persaingan dalam kategori kosmetik drugstore semakin kompetitif. Dalam kondisi ini, desain visual media promosi menjadi elemen penting untuk menarik perhatian konsumen dan membangun citra merek. Hanasui sebagai brand kecantikan lokal memiliki rangkaian produk Eye Makeup Series yang terdiri dari eyeliner, maskara, pensil alis, dan eyeshadow. Namun, desain visual media promosi yang digunakan sejak tahun 2023 dinilai kurang relevan dengan tren visual dan preferensi konsumen saat ini. Oleh karena itu, diperlukan perancangan ulang desain visual media promosi yang lebih segar dan menarik. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif melalui studi literatur, observasi, document review, dan wawancara. Konsep visual dirancang dengan pendekatan urban yang dinamis melalui elemen sunset perkotaan, suasana perkantoran, dan efek bokeh dengan produk sebagai fokus utama. Hasil perancangan berupa visual master yang dapat diterapkan pada berbagai media promosi offline dan online guna mendukung strategi komunikasi visual Hanasui secara lebih efektif.

Kata Kunci : Desain Media Promosi, Eye Makeup, Hanasui, Desain Visual