Perkembangan industri keuangan syariah di Indonesia menunjukkan peningkatan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Namun, tingkat partisipasi masyarakat dalam investasi syariah masih relatif lebih rendah dibandingkan potensi yang ada. Kondisi ini menimbulkan pertanyaan mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan investasi syariah, khususnya dari sisi karakteristik sosial demografi serta mekanisme kognitif, normatif dan psikologis yang mendasarinya. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor sosial demografi terhadap keputusan investasi syariah dengan mempertimbangkan peran literasi keuangan syariah, nilai-nilai keagamaan, dan kepercayaan terhadap sistem keuangan syariah sebagai variabel mediasi. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (PLS-SEM) untuk mengukur hubungan langsung dan tidak langsung antarvariabel dalam model penelitian. Proses pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner daring kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor sosial demografi berpengaruh signifikan terhadap keputusan investasi syariah. Secara langsung, variabel pendapatan dan usia memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan investasi syariah, sementara jenis kelamin, pekerjaan, kepemilikan aset, dan status pernikahan menunjukkan pengaruh dengan tingkat kekuatan yang bervariasi. Selain itu, hasil pengujian mediasi menunjukkan bahwa literasi keuangan syariah, nilai-nilai keagamaan, dan kepercayaan terhadap sistem keuangan syariah berperan sebagai mediator dalam hubungan antara sosial demografi dan keputusan investasi syariah. Pengaruh tidak langsung yang signifikan menunjukkan bahwa keputusan investasi syariah tidak hanya dipengaruhi oleh kondisi ekonomi dan karakteristik individu secara langsung, tetapi juga melalui mekanisme kognitif, normatif, dan psikologis. Temuan ini menegaskan bahwa keputusan investasi syariah terbentuk melalui interaksi antara kapasitas ekonomi, tahapan kehidupan, serta internalisasi nilai dan tingkat kepercayaan terhadap sistem keuangan syariah.

Kata kunci: Keputusan investasi syariah, Sosial demografi, Literasi keuangan syariah, Nilai- nilai agama, Kepercayaan terhadap sistem keuangan syariah, PLS-SEM