Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya persaingan industri otomotif di Indonesia, khususnya pada segmen Low MPV yang menuntut perusahaan untuk mengoptimalkan strategi komunikasi pemasaran digital. Sebagai pendatang baru di segmen tersebut, Hyundai Stargazer menghadapi tantangan dalam membangun persepsi dan kepercayaan konsumen melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh komunikasi pemasaran digital berbasis soft selling melalui storytelling Instagram terhadap keputusan pembelian Hyundai Stargazer di PT Gowa Modern Motor. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 400 responden. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan seluruh instrumen valid dan reliabel. Uji asumsi klasik menyatakan model regresi memenuhi syarat analisis. Analisis regresi linier sederhana menghasilkan persamaan Y = 6,221 + 0,613X dengan nilai R sebesar 0,786 dan R2 sebesar 0,618. Hasil uji signifikansi 0,000 (