Kahf merupakan produk perawatan tubuh khusus laki-laki yang diproduksi oleh PT Paragon Technology and Innovation (ParagonCorp). Kahf hadir untuk memenuhi kebutuhan produk perawatan tubuh laki-laki agar memiliki penampilan yang bersih dan cerah. Dalam melakukan promosi, Kahf menggunakan media sosial dan memiliki akun dengan nama @kahfeveryday. Konten promosi yang ditampilkan pada akun Instagram @kahfeveryday berbentuk foto dan video dengan isi konten berupa pengenalan produk, kegunaan produk, kandungan produk, dan lainnya. Dalam mempromosikan produknya Kahf menggunakan brand ambassador dari berbagai kalangan seperti dari atlet, musisi, aktor, konten kreator, dan saat ini berkolaborasi dengan komedian. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana resepsi atau penerimaan kelompok Generasi Z terhadap produk perawatan tubuh pada akun Instagram @kahfeveryday. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam dengan informan dari kalangan laki-laki generasi Z. Peneliti menggunakan teori resepsi Stuart Hall dalam menganalisis penerimaan dari informan mengenai isi konten dari akun Instagram @kahfeveryday. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa semua informan berada pada posisi dominan (dominant-hegemonic position) yang berarti para informan menilai positif apa yang disampaikan dalam konten akun Instagram @kahfeveryday. Dalam hal ini, Kahf sebagai encoder atau pengirim pesan berhasil memengaruhi kelompok laki-laki generasi Z untuk memakai produk-produknya untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari dalam menjaga penampilan saat sedang beraktivitas seperti bekerja, kuliah, pergi ke sekolah, dan aktivitas lainnya di luar rumah. Kesimpulan dari penelitian ini adalah penerimaan positif didapat oleh seluruh informan terhadap konten promosi pada akun Instagram @kahfeveryday. Saran untuk penelitian ini adalah penelitian dapat dikembangkan kembali dengan metode yang berbeda. Kemudian penelitian ini dapat dikembangkan dengan cara meneliti kelompok millenial. Saran untuk PT Paragon dari hasil wawancara yang telah dilakukan dengan semua informan adalah sebaiknya menambahkan konten-konten komedi dan berkolaborasi dengan komika atau komedian agar promosinya lebih menarik.

Kata Kunci: Generasi Z; Instagram; Produk Perawatan Tubuh Kahf; Teori Resepsi