Penelitian ini mengkaji secara mendalam strategi pembentukan citra merek Mukena Tazbiya, sebuah merek busana muslim premium, melalui pemanfaatan mikro-influencer di platform Instagram. Seiring meningkatnya peran media sosial dalam pemasaran digital, Mukena Tazbiya menghadapi tantangan untuk mentransformasi citra produknya dari sekadar fungsional menjadi aspirasional, terutama untuk lini produk yang kurang diminati. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif studi kasus, penelitian ini menganalisis bagaimana Mukena Tazbiya mengimplementasikan strategi komunikasi pemasaran berbasis STP (Segmenting, Targeting, Positioning) dalam proses seleksi dan pengelolaan mikro-influencer, serta bagaimana kontribusi mereka dalam membentuk citra merek. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan pihak manajemen merek dan observasi nonpartisipatif terhadap konten digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Mukena Tazbiya berhasil membangun citra merek yang kuat, positif, dan unik. Ini dicapai melalui penerapan strategi STP yang presisi, dengan menargetkan segmen wanita muslimah modern yang mencari nilai spiritual dan estetika. Mikro- influencer berperan krusial dalam membentuk tiga dimensi citra merek: kekuatan merek (brand strength) melalui konsistensi visual dan narasi; kesukaan terhadap merek (brand favorability) melalui penekanan pada kualitas produk dan pelayanan yang memuaskan; serta keunikan merek (brand uniqueness) melalui promosi motif eksklusif dan tema kampanye bulanan. Meskipun dihadapkan pada hambatan operasional seperti ketidaksesuaian jadwal dan variasi kualitas konten, strategi ini terbukti efektif dalam meningkatkan persepsi positif dan keterikatan emosional konsumen. Penelitian ini berkontribusi pada literatur pemasaran digital, khususnya mengenai peran strategis mikro-influencer dalam pembentukan citra merek di platform visual.

Kata Kunci: Citra Merek, Mikro-Influencer, Instagram, Strategi Pemasaran, STP, Mukena Tazbiya