Paramadina Maker Space merupakan unit usaha yang dikembangkan oleh Koperasi Civitas Akademika Universitas Paramadina (KOCIKA) sebagai toko suvenir universitas sekaligus ruang kreatif bagi mahasiswa. Kehadiran Paramadina Maker Space tidak hanya berfungsi sebagai sarana penjualan produk merchandise, tetapi juga sebagai media representasi identitas Universitas Paramadina. Saat ini, Paramadina Maker Space belum memiliki identitas visual yang terencana dan konsisten sehingga belum mampu merepresentasikan citra Universitas Paramadina secara optimal. Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual Paramadina Maker Space sebagai upaya membangun citra Universitas Paramadina. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa studi literatur, indepth interview, dan document review. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan metode SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang berkaitan dengan perancangan identitas visual. Hasil perancangan berupa sistem identitas visual Paramadina Maker Space yang meliputi logo, warna, tipografi, dan elemen grafis yang diterapkan pada berbagai media komunikasi. Seluruh elemen tersebut disusun dalam bentuk Pedoman Identitas Visual sebagai panduan penggunaan identitas secara konsisten pada berbagai media aplikasi, seperti media promosi dan produk merchandise. Melalui perancangan ini diharapkan Paramadina Maker Space dapat memiliki identitas visual yang kuat, mudah dikenali, serta mampu merepresentasikan citra Universitas Paramadina.

Kata kunci: identitas visual, citra merek, maker space, merchandise universitas