Desain identitas visual merupakan elemen strategis dalam desain komunikasi visual yang berperan penting dalam membentuk citra, karakter, dan persepsi suatu merek di tengah persaingan yang semakin kompetitif. Identitas visual mencakup logo, tipografi, warna, tata letak, dan elemen grafis lainnya yang diterapkan secara konsisten sebagai sarana komunikasi non verbal untuk membangun daya ingat, kepercayaan, dan koneksi emosional dengan audiens. Dalam konteks Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), identitas visual menjadi modal penting dalam proses branding dan pemasaran guna memperkuat posisi merek serta mendukung keberlanjutan usaha. Ivon Roti dan Kue sebagai UMKM di bidang kuliner yang telah berdiri sejak tahun 2005 memiliki citra kuat sebagai penyedia produk roti dan kue dengan harga terjangkau, namun menghadapi tantangan berupa meningkatnya persaingan serta inkonsistensi penerapan identitas visual. Berdasarkan observasi terhadap kondisi eksisting dan studi banding dengan brand sejenis yang berhasil menerapkan identitas visual secara konsisten, diperlukan perancangan ulang identitas visual Ivon Roti dan Kue melalui pendekatan yang terstruktur dan konseptual. Perancangan ini diharapkan mampu memperkuat citra merek, meningkatkan konsistensi visual di berbagai media, serta mendukung efektivitas strategi branding dan promosi secara berkelanjutan.

Kata Kunci: Identitas Visual, UMKM, Logo Baru, GSM, Ivon Roti & Kue