Industri perhotelan di Kabupaten Bogor menghadapi tantangan dalam meningkatkan tingkat okupansi hotel. Fenomena ini mengindikasikan perlunya pendekatan komunikasi pemasaran yang lebih strategis dan terintegrasi, tidak hanya untuk memperkenalkan produk, tetapi juga untuk membangun citra positif, memengaruhi keputusan konsumen, dan menjalin hubungan jangka panjang dengan konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication) di The Highland Park Resort - Hotel Bogor dalam upaya meningkatkan tingkat okupansi hotel. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, serta studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa The Highland Park Resort - Hotel Bogor telah menerapkan delapan elemen komunikasi pemasaran terpadu, yaitu periklanan digital, promosi penjualan, penyelenggaraan acara dan pengalaman tamu, hubungan masyarakat, pemasaran online dan media sosial, pemasaran seluler, pemasaran langsung berbasis data, serta penjualan personal. Keunikan konsep glamping (glamorous camping) yang didukung fasilitas lengkap menjadi daya tarik utama yang dikomunikasikan kepada berbagai segmen pasar, seperti keluarga, korporat, institusi pendidikan, dan instansi pemerintah. Faktor pendukung strategi ini meliputi keunikan produk, inovasi berkelanjutan, luasnya segmentasi pasar, serta efektivitas promosi digital dan word of mouth. Sementara itu, tantangan yang dihadapi antara lain persaingan harga dan fluktuasi okupansi pada hari kerja. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan komunikasi pemasaran terpadu berkontribusi positif terhadap peningkatan dan stabilitas tingkat okupansi kamar.

Kata Kunci : Glamping, Komunikasi Pemasaran Terpadu, Okupansi, The Highland Park Resort & Hotel Bogor
Daftar Pustaka : 19 buku + 2 tesis + 7 jurnal + 2 artikel