Kedai Ikan merupakan usaha mikro yang bergerak di bidang perikanan dengan fokus pada penjualan ikan segar dan produk laut beku (frozen seafood). Dalam menghadapi persaingan bisnis, Kedai Ikan membutuhkan identitas visual yang kuat dan konsisten untuk membedakan dirinya dari kompetitor serta meningkatkan kepercayaan konsumen. identitas visual yang lama dinilai belum mampu merepresentasikan citra dari Kedai Ikan itu sendiri, karena itu perancangan ulang identitas visual menjadi langkah strategis untuk memperkuat citra merek dan daya saing usaha. penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam dengan pemilik, studi literatur, serta document review. analisis dilakukan menggunakan pendekatan SWOT untuk merancang kebutuhan desain yang sesuai dengan karakter usaha. Hasil penelitian mencakup perancangan logo baru, elemen grafis, stationery, merchandise, media pendukung, serta penyusunan Graphic Standard Manual (GSM) sebagai panduan penerapan identitas visual secara konsisten. Konsep desain identitas visual menekankan kesan segar, bersih, dan terpercaya melalui pemilihan dari kombinasi warna biru tua, biru muda, merah muda, dan putih digabungkan dengan tipografi geometris dan modern. Penerapan identitas visual pada berbagai media cetak dan digital diharapkan dapat meningkatkan kesadaran merek (brand awareness), memperkuat citra profesional, dan membedakan Kedai Ikan dari kompetitor. Selain itu, perancangan GSM mendukung konsistensi penerapan identitas visual dalam jangka panjang sehingga Kedai Ikan memiliki landasan yang kuat untuk strategi komunikasi dan promosi. Dengan adanya perancangan ini, identitas visual Kedai Ikan tidak hanya berfungsi sebagai elemen grafis, tetapi juga sebagai bentuk strategis dalam memperkuat citra usaha perikanan, meningkatkan kepercayaan konsumen, serta mendukung keberlanjutan bisnis di tengah persaingan pasar lokal.

Kata Kunci: Identitas Visual, Graphic Standard Manual, Kedai Ikan, Usaha Perikanan