Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi politik yang digunakan oleh Ferdiansyah, S.E., M.M., anggota DPR RI dari Daerah Pemilihan (Dapil) Jawa Barat XI, dalam mempertahankan kemenangan pada Pemilihan Legislatif 2024. Sebagai seorang petahana yang telah terpilih selama enam periode berturut-turut, Ferdiansyah menghadapi tantangan perubahan perilaku pemilih, meningkatnya kompetisi dari kandidat baru, serta pergeseran pola komunikasi ke ranah digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, di mana data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan Ferdiansyah, dua informan dari kalangan pemilih, serta analisis dokumen dan observasi media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi politik Ferdiansyah menekankan pendekatan interpersonal, partisipatif, dan berkelanjutan. Ia memadukan komunikasi tatap muka dengan pemanfaatan media sosial (Instagram dan Facebook) secara adaptif untuk menjangkau segmen pemilih berbeda, terutama generasi muda dan pemilih loyal di pedesaan. Temuan ini menunjukkan penerapan konsep komunikasi politik digital (Loader & Mercea, 2011) dan teori metode komunikasi politik Anwar Arifin (1984), yang meliputi pengulangan pesan, penyesuaian nilai kelompok, serta pendekatan persuasif dan edukatif. Selain itu, Ferdiansyah berhasil membangun citra politik positif yang didasari pada kredibilitas, konsistensi tindakan, dan kedekatan sosial. Citra “kebapakan” yang ia tampilkan mencerminkan teori citra politik (Rosenberg & McCafferty, 1987) yang menekankan pentingnya kesesuaian antara kata dan tindakan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan Ferdiansyah tidak hanya bergantung pada struktur partai, tetapi terutama pada kemampuan menjaga komunikasi berkelanjutan dan membangun trust capital sebagai modal sosial politik.
Kata kunci: citra politik, incumbent, komunikasi digital, strategi komunikasi politik