Tesis ini merupakan penelitian yang bertujuan mengkaji strategi komunikasi relokasi Pasar Rengasdengklok yang dilakukan oleh Pemerintah Daerah Kabupaten Karawang dalam proses relokasi. Kebijakan relokasi Pasar Rengasdengkok menjadi isu sensitif yang berpotensi menimbulkan konflik sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif jenis studi kasus dengan pengumpulan data observasi lapangan, wawancara mendalam kepada pihak pemda yaitu Sekda dan Humas pemda, pengelola pasar, pedagang dan masyarakat, hasil dokumentasi didapatkan dari dokumentasi pribadi serta dari berbagai media cetak dan elektronik. Teori strategi komunikasi dan ELM (Elaboration Likelihood Model), digunakan untuk menganalisa strategi komunikasi yang dilakukan oleh Pemerintah Daerah Kabupaten Kota Karawang dalam upayanya untuk merelokasi pasar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan oleh Pemerintah Daerah Kabupaten Karawang dilakukan dengan tiga tahapan hingga pelaksanaannya yaitu (a) mencari permasalahan yang terjadi di lokasi relokasi. (b) menyusun rencana strategi komunikasi atau planning (c) pelaksanaan relokasi yang dilakukan berdasarkan rencana strategi komunikasi yang telah disusun. Saluran media cetak yang digunakan adalah spanduk sementara facebook dan instagram digunakan untuk penyebaran informasi mengenai tujuan dan manfaat relokasi melalui media sosial. Selanjutnya diteruskan dengan pelaksanaan sosialisasi melalui pendekatan persuasif. Peneliti menemukan dua rute dalam teori ELM pada proses relokasi pasar Rengasdengklok ke pasar Proklamasi yaitu Rute Sentral dan Rute Periferal.
Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Relokasi, Pasar