Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran wisata edukasi Padepokan Restu Bumi dalam meningkatkan jumlah pengunjung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdiri dari pengelola Padepokan Restu Bumi, mitra instansi, serta guru atau perwakilan sekolah yang pernah melakukan kunjungan. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan telah mencerminkan elemen Integrated Marketing Communication (IMC), yaitu advertising, public relations, direct marketing, personal selling, dan word of mouth. Pada aspek advertising, media sosial Instagram digunakan sebagai sarana promosi utama, namun belum dikelola secara konsisten dan belum berbasis perencanaan konten yang sistematis. Pada aspek public relations, kerja sama dengan instansi seperti Dinas Lingkungan Hidup, Bank DKI, dan Pertamina meningkatkan kredibilitas lembaga, meskipun publikasi media masih terbatas. Strategi direct marketing melalui surat resmi dan komunikasi langsung ke sekolah terbukti menjadi metode paling efektif dalam meningkatkan kunjungan. Personal selling melalui edukasi tatap muka interaktif memberikan pengalaman belajar yang berkesan dan meningkatkan kepuasan peserta. Sementara itu, word of mouth menjadi faktor dominan dalam menarik pengunjung baru, meskipun belum dimaksimalkan dalam bentuk testimoni digital.
Secara keseluruhan, strategi komunikasi pemasaran Padepokan Restu Bumi telah berjalan dan berkontribusi terhadap peningkatan pengunjung, namun belum sepenuhnya terintegrasi dan terukur secara sistematis sesuai prinsip IMC. Penelitian ini merekomendasikan penguatan integrasi strategi komunikasi pemasaran berbasis digital, perencanaan konten yang konsisten, serta evaluasi berbasis data untuk meningkatkan efektivitas promosi secara berkelanjutan.
Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Integrated Marketing Communication, Wisata Edukasi, Peningkatan Pengunjung.