Kosmetik menjadi salah satu industri yang menjanjikan di masa depan. Pengimbuhan label halal menjadi nilai tambah yang semakin meningkatkan penyerapan produk ini di pasar. Data terkait jumlah perusahaan dan produk kosmetik bersertifikasi halal dari tahun ke tahun cenderung bertambah signifikan. Dalam perkembangannya, narasi kosmetik halal bukan lagi sekadar komoditas produk yang berkorelasi dengan nuansa agama tertentu, tetapi sudah naik level nilainya menjadi bagian dari gaya hidup. Mengkonsumsi kosmetik dengan label halal bukan sekadar merujuk ajaran agama, tetapi karena kepastian tentang jaminan kebaikan dan kualitas produk. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel dalam Theory of Planned Behavior (TPB) dari Icek Ajzen terhadap keputusan pembelian atas produk kosmetik halal. Selain sikap, norma subyektif, kontrol perilaku yang dirasakan, dan niat, terdapat tambahan religiositas sebagai variabel independen. Penelitian kuantitatif ini menggunakan metode survei dalam jaringan (daring) atau online dengan teknik pengambilan sampel non-probabilitas melalui snowball sampling. Analisis data menggunakan Model Persamaan Struktural atau Structural Equation Model (SEM), khususnya Partial Least Squares Path (PLS-SEM). Hasil pengujian statistik menunjukkan bahwa TPB melalui niat bersama dengan religiositas memiliki pengaruh positif dalam mendorong keputusan pembelian terhadap produk kosmetik halal dengan intensitas beragam, mulai dari lemah hingga kuat. Sebagai pengembangan dari model TPB, religiositas teridentifikasi memiliki pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: theory of planned behavior, religiositas, keputusan pembelian, label halal, kosmetik halal Daftar Pustaka: 53 (1991-2025)