Pemanfaatan Instagram dapat meningkatkan pengetahuan masyarakat tentang usaha tersebut sehingga produk yang dimiliki memiliki sales yang meningkat. Beberapa pelaku usaha melakukan pemasaran melalui sosial media Instagram karena pemasaran yang dilakukan melalui media sosial ini dianggap lebih berpengaruh terhadap konsumen melalui konten-konten yang diberikan. Salah satu pelaku usaha yang sedang gencarnya melakukan pemasaran online adalah usaha UMKM Roshti Coffee. Roshti coffee berdiri sejak 2018 dengan target generasi milenial dan produk yang dijualnya adalah kopi kekinian. Followers Instagram Roshti coffee sudah mencapai 500 dan itu sudah termasuk banyak bagi UMKM yang baru merintis. Pemasaran Roshti Coffee melalui konten online di Instagram memiliki beberapa kendala, salah satunya masih kurangnya respon antara follower dan juga brand sehingga interaktivitas konten sosial media masih rendah. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif, dimana data diperoleh dengan menggunakan metode wawancara dan observasi. Hasil pembahasan dari penelitian ini adalah Konten yang dibuat oleh akun Instagram @roshticoffee sudah memiliki kejelasan yang bagus, caption dan foto terkonsep dengan baik namun kebaruan konten belum terlihat jelas, hal ini karena konten yang ada belum mengikuti trend saat ini walaupun sudah cukup unik dan orisinil. Jenis konten yang ada baru bersifat informatif, belum ada yang bersifat hiburan dan transaksional sehingga variasi jenis kontennya dirasa kurang. Berdasarkan pada simpulan di atas, maka penulis memiliki saran agar sesuai dengan persepsi dan keinginan follower dan konsumen, maka konten Instagram @roshticoffee harus memiliki tingkat variasi yang lebih lagi terutama di jenis konten dan kebaruan konten.

Kata Kunci : Konten Instagram, UMKM, @Roshticoffee