Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana perilaku pembelian impulsif (Impulsive buying) terjadi dalam konteks budaya populer Korea, khususnya tren merchandise K-Pop, di kalangan siswi kelas X SMAN Khusus Atlet Ragunan Jakarta. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan teknik wawancara mendalam, penelitian ini mengungkap bahwa pembelian merchandise seperti album, lightstick, dan photocard tidak hanya didorong oleh faktor konsumsi material semata, tetapi juga oleh dorongan emosional, identitas diri, serta kebutuhan untuk merasa terhubung dengan idola dan komunitas fandom. Hasil studi menunjukkan bahwa Gen Z memaknai merchandise sebagai simbol kedekatan, bentuk ekspresi diri, dan sarana untuk mendapatkan pengakuan sosial. Faktor-faktor seperti media sosial, pengaruh lingkungan pertemanan, serta strategi pemasaran yang agresif turut memperkuat dorongan impulsif dalam pembelian. Selain itu, merchandise juga menjadi bagian dari gaya hidup harian yang menggambarkan percampuran antara budaya global dan lokal. Fenomena ini menunjukkan bahwa Impulsive buying dalam konteks budaya populer tidak hanya merefleksikan perilaku konsumtif, tetapi juga menjadi ruang negosiasi identitas dan bentuk pelarian dari tekanan rutinitas remaja, terutama bagi siswa di sekolah khusus atlet. Penelitian ini menyarankan perlunya edukasi literasi konsumsi, keterlibatan orang tua dan sekolah dalam mengarahkan minat siswa, serta perhatian terhadap aspek psikologis dan sosial dalam tren budaya populer masa kini.

Kata Kunci: Impulsive buying, Budaya Populer, K-Pop, Gen Z, Merchandise Korea, Komunitas Fandom.