Narkotika merupakan salah satu permasalahan yang cukup kompleks yang dapat menghancurkan generasi suatu bangsa yang penanggulangannya tidak hanya bisa dilakukan oleh satu pihak (pemerintah) saja, akan tetapi memerlukan partisipasi aktif masyarakat. Oleh karena itu Sebagai lembaga negara yang memiliki kewenangan dalam upaya pencegahan dan pemberantasan penyalahgunaan Narkotika dan Prekursor Narkotika (P4GN), Badan Narkotika Nasional (BNN) membutuhkan dukungan serta partisipasi aktif dari masyarakat. Salah satu strategi kunci untuk meraih partisipasi tersebut adalah melalui penyebarluasan informasi publik oleh Biro Hubungan Masyarakat dan Protokol. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui aktivitas komunikasi media sosial yang dilakukan oleh Biro Humas dan Protokol BNN dalam membentuk partisipasi masyarakat, serta mengidentifikasi faktor pendorong dan penghambatnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Biro Humas dan Protokol aktif memanfaatkan lima platform media sosial utama di Indonesia (Instagram, Facebook, TikTok, Twitter (X), dan YouTube) untuk melakukan diseminasi informasi terkait program P4GN. Aktivitas yang dilakukan mencakup produksi dan pengelolaan konten, pelaksanaan kampanye digital, kolaborasi lintas sektor, serta survei opini publik. Selain itu, media massa juga digunakan untuk memperluas jangkauan publikasi. Ditinjau dari model komunikasi yang diterapkan, Biro Humas dan Protokol cenderung menggunakan pendekatan komunikasi dua arah asimetris. Hasil penelitian ini juga memberikan rekomendasi bahwa Biro Humas dan Protokol sebaiknya dapat lebih memanfaatkan media sosial yang dimiliki dengan lebih interaktif dan variatif sehingga dapat menjaring partisipasi masyarakat.

Kata kunci : Badan Narkotika Nasional (BNN), media sosial, Humas Pemerintah, partisipasi masyarakat, Strategi Komunikasi