Eddy Soeparno berhasil meraih suara terbanyak di antara calon legislatif Partai Amanat Nasional (PAN) dengan perolehan 66.703 suara dari total 142.183 suara yang dikumpulkan PAN di daerah pemilihan (dapil) Jawa Barat III, yang meliputi Kota Bogor dan Kabupaten Cianjur. Capaian ini menjadikannya satu-satunya perwakilan PAN yang lolos ke Senayan dari dapil tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemenangan kampanye Eddy Soeparno pada Pemilu Legislatif 2024 dengan menggunakan kerangka teori strategi politik yang dikemukakan oleh Schroder dan Newman. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, sehingga memungkinkan peneliti menelaah secara mendalam proses, dinamika, dan efektivitas strategi yang dijalankan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi kampanye yang diterapkan Eddy Soeparno mencerminkan pola komunikasi politik yang integratif dan berkesinambungan. Struktur kampanye dibangun secara sistematis serta menekankan konsistensi hubungan antara kandidat dengan konstituen. Mengacu pada pandangan Schroder, strategi yang dijalankan lebih dominan bersifat ofensif ketika pada awal maju di dapil Jawa Barat III, tapi ketika memasuki periode selanjutnya Eddy Soeparno lebih banyak menggunakan strategi defensif sehingga menjadi petahana yang lolos ke Senayan. Di samping, melakukan strategi ofensif dan defensif, Eddy Soeparno juga melakukan strategi yang menekankan kedekatan emosional, intensitas komunikasi, serta keberlanjutan organisasi kampanye. Sementara itu, berdasarkan tipologi Newman, strategi positioning yang digunakan bersifat adaptif melalui empat kategori, yakni reinforcement, rationalization, inducement, dan confrontation. Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan kampanye tidak hanya bergantung pada citra instan atau popularitas yang dimobilisasi saat periode kampanye semata, tetapi juga ditentukan oleh pembangunan relasi emosional jangka panjang, penguatan kepercayaan publik, serta penyampaian program konkret yang konsisten memberi manfaat bagi masyarakat. Dengan demikian, studi ini memberikan kontribusi dalam memahami praktik strategi politik kontemporer di Indonesia, khususnya terkait dengan efektivitas perpaduan antara teori dan implementasi kampanye dalam konteks kompetisi elektoral.

Kata kunci: Eddy Soeparno; komunikasi politik; Pemilu Legislatif 2024; personal branding strategi kampanye