Penelitian ini menganalisis komunikasi non-verbal Prabowo Subianto dalam debat calon presiden ketiga pemilu 2024 yang diselenggarakan pada 7 Januari 2024 dengan tema pertahanan, keamanan, hubungan internasional, dan geopolitik. Menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan semiotika Ferdinand de Saussure dan teori kinesika Ray L. Birdwhistell, penelitian ini mengkaji bagaimana pesan non-verbal tersampaikan melalui ekspresi wajah, bahasa tubuh, dan gerakan tangan. Analisis terhadap rekaman debat mengungkapkan transformasi signifikan dari citra militeristik menuju persona yang lebih aksesibel melalui variasi ekspresi wajah yang disesuaikan konteks, bahasa tubuh yang mengkonstruksi "otoritas demokratis", dan gerakan tangan yang berfungsi sebagai strategi persuasimultimodal. Temuan menunjukkan kontradiksi komunikasi politik kontemporer di mana meskipun penilaian profesional terhadap performa debat cenderung negatif (hanya 48,9% responden puas dengan skor penguasaan materi 6,9/10), dampak elektoral justru menguntungkan dengan elektabilitas tetap stabil dan dukungan generasi Z meningkat menjadi 71%. Fenomena viral "omon-omon" mendemonstrasikan bagaimana dalam era digital, makna komunikasi non-verbal tidak sepenuhnya ditentukan oleh intensi komunikator tetapi oleh apropriasi dan reinterpretasi audiens dalam ekosistem media sosial. Penelitian menyimpulkan bahwa komunikasi non-verbal Prabowo berhasil mentransformasi citra politik melalui rekonstruksi semiotik yang sistematis. Komunikasi nonverbal memiliki peran penting dalam memperkuat pesan politik yang ingin disampaikan kepada audiens. Komunikasi nonverbal bukan hanya sekadar pelengkap dari komunikasi verbal, tetapi juga menjadi elemen utama dalam membentuk persepsi publik terhadap kandidat. Dengan demikian, pemanfaatan komunikasi nonverbal yang tepat dalam debat politik dapat menjadi strategi penting bagi kandidat dalam menarik perhatian, membangun kredibilitas, serta memperoleh dukungan publik.

Kata kunci: komunikasi non-verbal, Prabowo Subianto, semiotika, kinesika