Prabowo Subianto mengikuti kontestasi pemilihan presiden secara langsung pada tahun 2014, 2019 dan 2024. Tiga kali mengalami kekalahan, namun di tahun 2024 Prabowo memenangkan pemilihan presiden RI dengan berpasangan dengan Gibran Rakabuming Raka sebagai wakil presiden. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis perbedaan Personal Branding dan Gaya Komunikasi Politik Prabowo Subianto dalam Forum Debat Capres pada Pilpres 2019 dan 2024. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan paradigma konstruktivis. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini pendekatan penelitian kualitatif studi kasus. Peneliti menggunakan teori Robert W. Norton (1983) yaitu gaya komunikasi politik. Dan teori Authentic Personal Branding Hubert Rampersad (2008). Sumber data primer dari Forum Debat Capres tahun 2019 dan tahun 2024 di kanal Youtube KPU RI. Hasil penelitian bahwa: (1) Perbedaan Personal Branding Prabowo Subianto dalam Forum Debat Capres pada Forum Debat Capres 2019: Berbusana khas pejuang yaitu safari krem bersaku empat dan jas berdasi. Memiliki figur yang otentik Soekarnoisme dan beridentitas kaum elit. Berjiwa nasionalis dan patriotisme, religius, berwatak tegas, keras, berpidato dengan lantang, berapi-api dan menggebu-gebu. Dalam Forum Debat Capres 2024: Berbusana modern casual yaitu Hem biru dan celana hitam, memiliki figur kebapakan atau figur seorang kakek yang gemoy, memiliki sifat yang ramah, lucu dan menggemaskan. Suka humor, sering berjoget dan bergaya unik, berperilaku sebagai politisi yang merakyat, fleksibel, adaptable, memiliki simbol/gestur "Joget Oke Gas". Beradaptasi dengan sosial media, personal branding melalui AI di Tiktok, Instagram dan Youtube. (2) Perbedaan gaya komunikasi politik Prabowo Subianto dalam Forum Debat Capres dalam Forum Debat Capres 2019: Impression Leaving adalah tokoh elit pejuang Soekarnoisme yang tegas, kuat, berwibawa. Argumentative cenderung suka berdebat dan menantang pendapat calon pasangan capres cawapres lain. Open (Keterbukaan) yang tidak terlihat, tidak menerima pendapat capres cawapres lain. Tidak memiliki gaya Dramatic karena gaya komunikasi politiknya yang kaku dan tegas, cenderung Dominant. Tidak ada gaya komunikasi yang Relaxed, tidak Friendly, dan tidak Animated Expresive karena tidak suka berekspresi dengan gerakan mata, muka, dan gestur untuk mengekspresikan maksud. Dalam Forum Debat Capres 2024: Impression Leaving adalah seorang Bapak Bangsa atau Kakek yang baik dan mengayomi. Tidak suka Argumentative selama Debat Capres, Open karena berani jujur, menerima pendapat orang lain. Bergaya Dramatic menggunakan bahasa yang berlebihan, humor, dan hiperbola. Relaxed karena cenderung terlihat santai saat berkomunikasi. Friendly dengan bersikap ramah dan hangat terhadap capres cawapres lain. Animated Expressive melalui penggunaan mimik yang cukup sering seperti gerakan mata, muka, dan gestur untuk mengekspresikan kelucuan, candaan, gemoy dan familiar.

Kata kunci: gaya komunikasi, personal branding, Prabowo Subianto, Debat Capres