Perkembangan media sosial telah mendorong aktor politik untuk berinovasi dalam membangun citra dan kedekatan dengan pemilih muda. Salah satu contohnya adalah Prabowo Subianto yang memanfaatkan akun TikTok resmi Partai Gerindra sebagai media political branding untuk menjangkau Gen Z. Penelitian ini menggunakan konsep branding Montoya dan Vandehey, khususnya pada elemen you, promise, dan relationship, serta four levels of brand responses. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan paradigma interpretif melalui studi kasus deskriptif. Analisis resepsi dari Stuart Hall digunakan untuk melihat bagaimana khalayak Gen Z memaknai pesan-pesan yang disampaikan, serta mengategorikan respons mereka ke dalam posisi dominant-hegemonic, negotiated, dan oppositional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas informan Gen Z berada pada posisi negotiated, yaitu menerima sebagian pesan political branding namun tetap melakukan seleksi dan penyesuaian berdasarkan nilai dan pengalaman mereka. Temuan ini menegaskan pentingnya membangun komunikasi yang otentik, interaktif, dan relevan dengan karakteristik Gen Z dalam strategi political branding digital.

kata kunci: Political branding, TikTok, Gen Z, Prabowo Subianto, Analisis Resepsi.