Dalam era digital yang semakin maju, kejahatan siber seperti phishing menjadi ancaman serius bagi keamanan data perbankan di Indonesia. BCA (Bank Central Asia), sebagai pionir perbankan digital, meluncurkan kampanye iklan layanan masyarakat bertajuk "Don't Know? Kasih No!" dengan tagline #AwasModus untuk meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap phishing. Iklan ini menggunakan strategi humor dengan menghadirkan komedian Indro Warkop sebagai daya tarik utama. Humor dalam iklan tidak hanya bertujuan untuk menarik perhatian, tetapi juga mempermudah penyampaian pesan edukatif mengenai ancaman phishing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi humor dalam iklan anti-phishing BCA (Bank Central Asia) tahun 2023 dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode semiotika berdasarkan teori Peirce dan Barthes. Analisis dilakukan terhadap penggunaan tanda-tanda visual dan verbal yang membentuk pesan humor dalam iklan. Teori semiotika Peirce digunakan untuk mengkaji ikon, indeks, dan simbol dalam iklan, sementara teori Barthes digunakan untuk memahami konotasi serta makna tersirat di balik penggunaan humor dan metafora dalam kampanye ini. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan mengenai bagaimana humor dalam iklan layanan masyarakat membentuk konstruksi pesan dalam kampanye sosial yang bertujuan mengedukasi masyarakat tentang keamanan digital. Studi ini juga berkontribusi pada pengembangan strategi komunikasi pemasaran sosial yang lebih inovatif dan menarik bagi audiens.

Kata kunci: phishing, keamanan siber, iklan layanan masyarakat, humor dalam iklan, semiotika.