Iklan berperan besar dalam membentuk budaya populer dan konstruksi gender. Iklan rebranding “Ready-To-Live” dari Love, Bonito membawa narasi pemberdayaan perempuan dan feminisme posmodern, namun juga beririsan dengan logika kapitalisme dan estetika konsumtif. Penelitian ini mengkaji bagaimana representasi perempuan dikonstruksi dalam iklan tersebut, serta ambiguitas antara pemberdayaan otentik dan komodifikasi feminisme dalam iklan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori posmodern dari Luce Irigaray, menggunakan metode analisis Semiotika dari Roland Barthes. Data-data diperoleh teknik studi dokumentasi sebagai metode pengumpulan data guna memperoleh informasi yang relevan untuk keperluan analisis. Data tersebut dianalisis menggunakan prinsip-prinsip semiotika yang dikemukakan oleh Roland Barthes untuk menafsirkan simbol-simbol yang terdapat dalam iklan. Hasil dari penelitian ini adalah iklan rebranding “Ready-To-Live” secara konsisten menjadi bentuk bagaimana merek pakaian Love, Bonito yang merepresentasikan prinsip-prinsip feminisme posmodern, khususnya melalui tiga pendekatan utama dari pemikiran Luce Irigaray: penggunaan bahasa aktif khas perempuan, eksplorasi tubuh perempuan secara plural, dan strategi mimesis subversif atas citra feminin.

Kata kunci : Feminisme Posmodern, Representasi Feminisme, Semiotika Roland Barthes, Iklan