Perubahan gaya hidup dan dominasi generasi muda dalam demografi Indonesia mendorong institusi keuangan untuk berinovasi dalam strategi branding. PT Pegadaian merespons melalui strategi branding dengan menghadirkan The Gade Coffee & Gold, kafe berkonsep gaya hidup dan edukasi keuangan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan mengeksplorasi strategi corporate branding PT Pegadaian dalam memperkenalkan produk investasi emas kepada generasi milenial dan generasi Z melalui The Gade Coffee & Gold. Landasan teori yang digunakan meliputi teori Segmentation, Targeting, dan Positioning (Kotler dan Keller) yang menjelaskan pemilihan segmen generasi milenial dan generasi Z, teori Corporate Branding (Aaker) yang menekankan pembentukan identitas internal perusahaan, teori Identity-Based Branding (Kavaratzis dan Hatch) yang menekankan komunikasi dua arah antara internal perusahaan dengan persepsi publik, serta teori Experiential Marketing (Schmitt) yang menjelaskan pentingnya pengalaman langsung konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui studi pustaka, wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi keempat teori membentuk alur berkesinambungan, mulai dari penentuan segmentasi pasar, pembentukan identitas korporat, komunikasi dua arah dengan publik, hingga perwujudan pengalaman nyata bagi konsumen. Secara keseluruhan, The Gade Coffee & Gold sebagai media corporate branding berhasil merepresentasikan citra Pegadaian modern dalam memperkenalkan produk investasi emas kepada generasi milenial dan generasi Z.

Kata Kunci : Corporate Branding, PT Pegadaian, Investasi Emas, The Gade Coffee & Gold