Penelitian ini dilatarbelakangi oleh menurunnya partisipasi masyarakat dalam upacara adat akibat pengaruh globalisasi dan modernisasi, yang membuat tradisi seperti pernikahan adat Sunda mulai ditinggalkan. Padahal, prosesi ini mengandung nilai budaya dan filosofi penting yang perlu diwariskan. Dalam hal ini, pembawa acara (MC), khususnya anggota HIPAPI Jawa Barat, berperan sebagai penyampai nilai budaya kepada masyarakat melalui gaya komunikasi yang menarik dan edukatif. Penelitian ini fokus pada peran MC HIPAPI di Sukabumi Selatan dalam melestarikan budaya Sunda melalui pernikahan adat. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif-kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis dengan teknik triangulasi sumber dan teknik untuk memastikan validitas. Metode ini dipilih agar peneliti dapat memahami peran MC secara kontekstual dan mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pembawa acara HIPAPI berperan penting dalam komunikasi publik dan pelestarian budaya Sunda. Dalam komunikasi publik, mereka menguasai bahasa dan simbol budaya, menyelaraskan harapan dengan keluarga pengantin, serta membangun interaksi hangat dengan audiens. Dalam pelestarian budaya, mereka menyampaikan makna prosesi adat secara komunikatif dan menyeimbangkan unsur tradisi dengan modernitas. Dengan demikian, MC tidak hanya memandu acara, tetapi juga menjadi agen pelestarian budaya lokal di era modern.

Kata Kunci: Budaya Sunda, Pembawa Acara dan Pernikahan Adat