Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas strategi kampanye media sosial terhadap voting intention pemilih dalam Pemilihan Legislatif 2024 di Kabupaten Tangerang. Media sosial dipilih karena menjadi sarana komunikasi politik modern yang mampu menjangkau khalayak luas, cepat, dan interaktif. Fokus penelitian diarahkan pada kampanye digital Desy Nike Ria, calon legislatif dari Partai Perindo nomor urut 1 untuk DPRD Provinsi Banten di daerah pemilihan Kabupaten Tangerang. Tiga aspek utama dikaji, yaitu intensitas penggunaan media sosial, keterlibatan pengguna, serta efektivitas pesan politik dalam memengaruhi niat memilih. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang dikumpulkan melalui survei kuesioner. Responden penelitian berjumlah 104 orang yang dipilih dengan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu, yaitu warga Kabupaten Tangerang yang memiliki hak pilih, aktif menggunakan media sosial, serta pernah melihat kampanye Desy Nike Ria pada masa kampanye Pileg 2024. Penelitian ini dibatasi hanya pada strategi kampanye digital dan tidak membahas faktor lain seperti pengaruh media konvensional, kondisi sosial ekonomi, maupun karakteristik individu, serta tidak meneliti dampak jangka panjang pasca pemilu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas pesan politik dan keterlibatan pengguna media sosial berpengaruh signifikan terhadap voting intention pemilih. Pesan kampanye yang komunikatif, jelas, relevan dengan isu lokal, serta membuka ruang interaksi aktif mampu meningkatkan kecenderungan untuk memilih. Sebaliknya, intensitas penggunaan media sosial tidak memberikan pengaruh signifikan, yang berarti frekuensi paparan tidak cukup tanpa didukung kualitas isi pesan yang baik. Penelitian ini memberikan kontribusi empiris bahwa kualitas komunikasi politik digital lebih penting daripada kuantitas konten. Temuan ini dapat menjadi rujukan praktis bagi partai politik maupun calon legislatif dalam merancang strategi kampanye berbasis media sosial yang lebih persuasif, interaktif, dan sesuai dengan perilaku pemilih di era digital.

Kata kunci: kampanye politik, media sosial, efektivitas pesan, voting intention