Penelitian ini mengkaji penggunaan narrative persuasion dalam komunikasi politik H. Rudy Mas’ud melalui video YouTube Juragan Keren ANTV berjudul “Pengusaha Sukses Kebanggaan Masyarakat Kaltim! Kisah Inspiratif H. Rudy Mas’ud”. Dengan pendekatan kualitatif dan paradigma interpretatif, penelitian ini berfokus pada bagaimana struktur narasi, karakterisasi, dan pesan moral dikonstruksi untuk menciptakan kedekatan emosional dengan masyarakat Kalimantan Timur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa video disusun dengan struktur narasi klasik tiga babak (pengenalan–konflik–resolusi) yang mampu menghadirkan kisah perjuangan Rudy dari nol hingga sukses sebagai pengusaha. Karakterisasi Rudy sebagai figur pejuang mandiri, religius, dan berakar pada budaya lokal memperkuat proses identifikasi audiens, sementara pesan moral tentang kerja keras dan kesuksesan membangun resonansi emosional dengan nilai-nilai masyarakat setempat. Analisis dengan teori narrative persuasion Green & Brock (2000) menunjukkan bahwa video ini berhasil menciptakan transportation effect, meningkatkan keterlibatan emosional, menurunkan resistensi audiens terhadap pesan politik, serta membentuk persepsi positif terhadap Rudy Mas’ud sebagai pemimpin merakyat. Dengan demikian, strategi naratif dalam video ini berkontribusi signifikan terhadap personal branding dan komunikasi politik Rudy Mas’ud dalam kontestasi Pilkada Kalimantan Timur 2024.

Kata Kunci: Narrative persuasion, komunikasi politik, Rudy Mas’ud, Pilkada Kalimantan Timur