Transformasi digital telah mengubah lanskap komunikasi pemasaran secara fundamental, mendorong perusahaan untuk menggabungkan strategi komunikasi yang tidak hanya menyampaikan informasi, tetapi juga bersifat interaktif, membangkitkan emosi, dan berlandaskan kepercayaan. Penelitian ini mengkaji pengaruh strategi komunikasi dan komunikasi pemasaran terhadap brand awareness di media sosial, dengan studi kasus pada PT. Benings Pratama Grup, sebuah perusahaan lokal di industri kecantikan yang sangat bergantung pada reputasi merek dan persepsi konsumen digital. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif eksPlanatif yang dipadukan dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), penelitian ini menyertakan 99 responden yang dipilih secara purposive dari 290.000 audiens media sosial aktif perusahaan. Temuan menunjukkan bahwa baik strategi komunikasi maupun komunikasi pemasaran memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, baik secara parsial maupun simultan. Temuan penelitian mengindikasikan bahwa strategi komunikasi memiliki pengaruh signifikan terhadap brand awareness, dengan nilai path coefficient sebesar 0,431 serta nilai signifikansi (p-value) 0,000 (