Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara green product terhadap purchase decision baik secara langsung atau tidak langsung dengan menggunakan environmental attitude sebagai variabel mediasi. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability, purposive sampling yang kemudian diperoleh data dari survei kuesioner dengan total 100 responden. Analisis data dan pengujian hipotesis yang digunakan dalam menjelaskan fenomena pada penelitian ini adalah teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) yang dilakukan dengan bantuan program SmartPLS 3.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product berpengaruh positif dan signifikan terhadap environmental attitude. environmental attitude juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap purchase decision. Selain itu, green product secara langsung berpengaruh signifikan terhadap purchase decision, dan environmental attitude terbukti memediasi pengaruh tersebut secara signifikan. Temuan ini mendukung teori bahwa kesadaran lingkungan dapat memperkuat dampak pemasaran hijau dalam mendorong keputusan pembelian, khususnya pada konteks kendaraan listrik.
Kata Kunci: Green Product, Environmental Attitude, Purchase Decision, Mobil Listrik