Perkembangan teknologi digital telah mengubah paradigma komunikasi organisasi, termasuk dalam praktik Public Relations (PR) di perguruan tinggi. Universitas Insan Cita Indonesia (UICI) sebagai kampus berbasis digital pertama di Indonesia menghadapi tantangan dalam membangun citra institusi melalui strategi komunikasi yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi komunikasi PR digital UICI dalam memperkuat branding institusi, menganalisis faktor pendorong dan penghambat implementasinya, serta mengevaluasi efektivitas strategi tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, melalui wawancara mendalam, observasi, dan analisis dokumen. Kerangka analisis yang digunakan adalah model SOME (Share Optimize, Manage, Engage), yang meliputi distribusi konten strategis, optimalisasi pesan digital, pengelolaan interaksi publik, dan keterlibatan audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UICI menerapkan komunikasi strategis berbasis digital melalui pemanfaatan media sosial, website resmi, dan platform interaktif untuk membangun identitas merek. Faktor pendukung meliputi inovasi teknologi pendidikan dan dukungan manajemen, sedangkan hambatan utamanya adalah keterbatasan sumber daya manusia dan konsistensi narasi digital. Secara keseluruhan, strategi PR digital UICI dinilai efektif dalam meningkatkan brand awareness, meskipun perlu penguatan pada manajemen interaksi dan optimalisasi visibilitas digital. Temuan ini menegaskan pentingnya integrasi komunikasi strategis dengan teknologi digital dalam membangun reputasi perguruan tinggi di era transformasi digital.

Kata Kunci: Komunikasi Strategis, Public Relations Digital, Branding Institusi, Some Model, Universitas Insan Cita Indonesia.
Daftar Pustaka: 58, (1984 – 2025)