Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Brand Awareness Produk Fashion Online Pria Di Indonesia (Studi Penelitian Akun Shopee : Jeppworks) Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang digunakan oleh akun Shopee Jeppworks dalam meningkatkan brand awareness produk fashion online pria di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teori utama yang digunakan adalah Integrated Marketing Communication (IMC) atau Komunikasi Pemasaran Terpadu, yang menekankan pentingnya penyampaian pesan merek yang konsisten melalui berbagai saluran komunikasi untuk membangun hubungan yang kuat dengan konsumen. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan tim pemasaran Jeppworks, observasi aktivitas digital di Shopee dan media sosial, serta dokumentasi terkait strategi konten, promosi, dan komunikasi interaktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Jeppworks menerapkan strategi komunikasi yang terintegrasi dengan memanfaatkan berbagai elemen IMC, seperti iklan digital, promosi penjualan melalui fitur Shopee (Flash Sale, Voucher Toko, Shopee Live), pemasaran melalui influencer, konten media sosial, serta komunikasi langsung dengan konsumen. Konsistensi pesan merek, identitas visual, dan kedekatan gaya bahasa dengan target audiens pria muda urban menjadi kunci dalam membangun brand awareness dan loyalitas pelanggan. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa penerapan IMC yang strategis dan relevan dengan karakteristik audiens mampu meningkatkan visibilitas dan kekuatan merek dalam lanskap digital yang
kompetitif. Penelitian ini merekomendasikan agar pelaku industri fashion online lebih mengoptimalkan saluran digital secara terpadu dan konsisten untuk mencapai efektivitas komunikasi pemasaran yang lebih tinggi.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Integrated Marketing Communication (IMC), Pemasaran Digital, Brand Awareness, Fashion Pria, Shopee, Jeppworks.