Penelitian ini membahas fenomena komunikasi fashion dalam media sosial melalui studi interpretatif followers terhadap gaya old money yang ditampilkan oleh akun TikTok @Sashfirr. Gaya Old money merupakan representasi visual yang mencerminkan estetika klasik, simbol status sosial, dan nilai-nilai elitisme yang understated. Melalui media sosial, khususnya TikTok, gaya ini mengalami revitalisasi dan diadopsi sebagai simbol identitas aspiratif oleh kalangan muda, terutama Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana Sashfirr mengonstruksi gaya old money dalam konten TikTok-nya, serta bagaimana followers menafsirkan pesan fashion tersebut menggunakan teori encoding-decoding Stuart Hall. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis isi dan wawancara mendalam. Data diperoleh dari konten video TikTok yang diunggah oleh Sashfirr dan tanggapan followers yang termanifestasi melalui interaksi media serta wawancara dengan 5 informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interpretasi followers terhadap gaya Old money Sashfirr terbagi ke dalam tiga kategori: (1) Dominant-Hegemonic Position, di mana followers menerima secara penuh nilai-nilai yang dikonstruksi oleh Sashfirr; (2) Negotiated Position, di mana followers mengadopsi sebagian elemen gaya namun menyesuaikan dengan konteks pribadi dan budaya lokal; dan (3) Oppositional Position, di mana followers mengkritisi gaya tersebut sebagai simbol elitisme atau ketimpangan sosial. Penelitian ini menegaskan bahwa fashion di media sosial berfungsi sebagai bentuk komunikasi simbolik yang turut membentuk identitas sosial dan aspirasi kelas di era digital.

Kata kunci: komunikasi fashion, TikTok, Old money, interpretasi Followers, Stuart Hall, media sosial, identitas sosial.