Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi city branding yang dilakukan oleh Pemerintah Kabupaten Blora dalam upaya menjadikan Kabupaten Blora sebagai “Kota Barongan”. City branding merupakan upaya strategis untuk membentuk identitas kota yang bertujuan untuk meningkatkan daya tariknya terhadap wisatawan, investor, dan masyarakat umum. Kesenian Barongan, sebagai salah satu bentuk kesenian tradisional yang kuat di Kabupaten Blora, dijadikan basis identitas budaya dalam proses city branding. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus dan menggunakan paradigma konstruktivisme dengan konsep city branding dari Michalis Kavaratzis yang membagi strategi komunikasi menjadi tiga aspek utama: komunikasi primer (primary communication), komunikasi sekunder (secondary communication), dan komunikasi tersier (tertiary communication). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi city branding Pemerintah Kabupaten Blora sebagai Kota Barongan dalam upaya menjadikan Kabupaten Blora sebagai Kota Barongan yaitu melakukan pelestarian dan penguatan identitas budaya, adanya dukungan pemerintah melalui fasilitasi dan infrastruktur, mengadakan event dan festival budaya, pemanfaatan media dan digitalisasi, desain visual dan produk kreatif, kolaborasi lintas sektor, partisipasi masyarakat dan regenerasi, evaluasi dan adaptasi. Hasil analisis dengan konsep Kavaratzis yaitu komunikasi primer seperti penataan ruang kota bertema barongan dan dukungan bagi komunitas seni. Komunikasi sekunder terlihat dalam promosi visual melalui media sosial, pamflet, dan logo “Dolan Blora”, serta pelibatan media nasional. Sementara itu, komunikasi tersier tumbuh secara organik lewat partisipasi masyarakat dan penyebaran konten Barongan di platform digital, memperkuat identitas Blora sebagai Kota Barongan.
Kata kunci: City Branding, Barongan; Identitas Budaya; Komunikasi Strategis; Kabupaten Blora.
Daftar Pustaka: 74 (2024 s.d 2025)