Penelitian ini membahas rencana pemasaran Kredit Usaha Rakyat (KUR) pada PT. Bank Mandiri (Persero) Tbk. Area Jakarta Jatinegara, yang memiliki peran strategis dalam mendukung pengembangan UMKM melalui akses pembiayaan yang mudah dan terjangkau. Studi ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan analisis lingkungan eksternal (PESTEL), lingkungan internal (SWOT), analisis pesaing (Five Forces Porter), segmentasi pasar (STP), serta bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion). Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan pemasaran KUR sangat dipengaruhi oleh adaptasi terhadap kebijakan pemerintah, pemanfaatan teknologi digital, penguatan kemitraan komunitas, peningkatan kompetensi SDM, serta inovasi produk dan strategi promosi terintegrasi. Penyaluran KUR di Jakarta Jatinegara menghadapi tantangan seperti fluktuasi permintaan, keterbatasan wilayah pemasaran, dan persaingan dari lembaga keuangan lain. Rekomendasi utama meliputi optimalisasi digitalisasi proses, penguatan kolaborasi lokal, dan segmentasi pasar berbasis data untuk meningkatkan penetrasi dan efektivitas pemasaran KUR.

Kata Kunci : Kredit Usaha Rakyat (KUR), Pemasaran Perbankan, Usaha Mikro Kecil dan Menegah (UMKM), PESTEL, SWOT, Five Forces Porter, STP, Bauran Pemasaran 4P, Digitalisasi