Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital terhadap citra merek dan minat pendaftaran calon siswa baru di SMK Laboratorium Global, Kabupaten Bekasi. Menggunakan pendekatan kuantitatif dan SEM-PLS, data diperoleh dari 300 responden melalui kuesioner. Hasil menunjukkan bahwa promosi digital berpengaruh signifikan terhadap citra merek (β = 0,771; p = 0,000) dan minat pendaftaran (β = 0,360; p = 0,003). Citra merek juga berpengaruh signifikan terhadap minat pendaftaran (β = 0,373; p = 0,008), serta memediasi pengaruh promosi digital secara signifikan. Temuan menunjukkan bahwa promosi digital tidak hanya menyampaikan informasi, tetapi juga membentuk citra positif yang mendorong keputusan pendaftaran. Sekolah disarankan untuk meningkatkan kualitas, konsistensi, dan interaktivitas promosi digital.
Kata kunci : promosi digital, citra merek, minat pendaftaran, SEM-PLS, SMK Laboratorium Global.