Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya peran media sosial, khususnya Instagram, dalam membentuk opini publik menjelang Pemilu 2024. Salah satu akun politik yang aktif adalah @totalpolitikcom, yang sering menjadi rujukan masyarakat dalam memperoleh informasi politik. Namun, tingginya intensitas pemberitaan politik di media sosial berpotensi menimbulkan masalah, seperti bias framing, kurangnya objektivitas, serta terbentuknya filter bubble yang mempersempit keragaman perspektif pemilih. Kondisi ini penting untuk ditelaah karena dapat memengaruhi preferensi politik masyarakat secara tidak langsung. Oleh karena itu, penelitian ini berfokus untuk menganalisis kecenderungan pemberitaan akun Instagram @totalpolitikcom terhadap pasangan Calon Presiden Prabowo Subianto dan Calon Wakil Presiden Gibran Rakabuming Raka selama masa kampanye Pemilu 2024. Metode yang digunakan adalah analisis isi campuran (kuantitatif dan kualitatif) dengan tiga aspek utama: frekuensi pemberitaan, tone (positif, netral, negatif), serta elemen political branding (integritas, kompetensi, karisma). Dari total 607 unggahan selama periode kampanye, 53 di antaranya membahas pasangan Calon Presiden Prabowo Subianto dan Calon Wakil Presiden Gibran Rakabuming Raka secara eksplisit, dengan 35 unggahan dipilih sebagai sampel analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun Instagram @totalpolitikcom memberikan porsi pemberitaan yang relatif tinggi kepada pasangan ini dengan tone dominan positif. Penekanan konten secara umum mengarah pada aspek kompetensi serta kharisma pasangan calon. Kesimpulan ini menegaskan bahwa media sosial memainkan peran signifikan dalam membentuk citra politik kandidat. Rekomendasi penelitian menekankan pentingnya transparansi redaksi, peningkatan literasi digital publik, serta regulasi yang lebih tegas untuk menjaga objektivitas pemberitaan politik di media sosial. Penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi referensi bagi akademisi, praktisi media, maupun pembuat kebijakan dalam memahami dinamika komunikasi politik digital di Indonesia.

Kata Kunci: Komunikasi Politik, Analisis Isi, Instagram, @totalpolitikcom, Political Branding, Pemilu 2024