Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi dan manajemen kemitraan yang diterapkan antara MD Media dan Media Indra Buana (MIB) dalam mengoptimalkan teknologi DigiPop iScreen untuk kampanye pemasaran digital berbasis data di Jakarta. Fokus utama penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana kemitraan ini dapat mengatasi tantangan dalam penggunaan teknologi dan media luar ruang, serta menilai keberhasilan implementasi strategi yang telah dijalankan.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain eksploratif, yang melibatkan wawancara mendalam dengan narasumber kunci dari MD Media dan MIB. Data sekunder juga digunakan untuk mendukung temuan dari wawancara. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis tematik untuk mengidentifikasi pola dan tema utama dalam pengelolaan kemitraan dan strategi yang diterapkan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemitraan antara MD Media dan MIB dalam memanfaatkan DigiPop iScreen memiliki potensi besar dalam meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran melalui pemanfaatan data audiens berbasis mobile device ID. Namun, terdapat tantangan dalam koordinasi antar mitra, serta dalam pengelolaan privasi data pengguna yang harus diperhatikan lebih lanjut.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi kemitraan yang efektif membutuhkan penyelarasan tujuan antara kedua belah pihak, serta adaptasi yang cepat terhadap perubahan lingkungan pasar dan teknologi. Penting bagi MD Media dan MIB untuk terus memperkuat komunikasi dan koordinasi dalam rangka mencapai keberhasilan jangka panjang dari kemitraan ini.
Kata Kunci: Strategi Kemitraan, Pemasaran Digital, Media Luar Ruang, Pengelolaan Kemitraan
Daftar Pustaka: 22 referensi mulai dari tahun 2001 sampai 2021