Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi personal branding dan komunikasi yang diterapkan oleh Sultan B. Najamudin dalam perannya sebagai Ketua Dewan Perwakilan Daerah Republik Indonesia (DPD RI), mengidentifikasi media dan saluran komunikasi yang digunakan, serta menilai dampaknya terhadap citra dan legitimasi kelembagaan DPD RI di tingkat nasional dan internasional. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik wawancara mendalam dan analisis konten media sosial sebagai instrumen utama pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan strategi personal branding Sultan Baktiar Najamudin dilakukan secara organik/natural, tidak terpisah dari citra lembaga, serta didukung oleh kolaborasi antara staf ahli dan Biro Humas DPD RI. Staf ahli berperan dalam analisis isu dan penyusunan narasi, sementara Humas menangani publikasi dan menjaga konsistensi pesan kelembagaan. untuk meningkatkan dan memperkuat personal branding, Sultan Baktiar Najamuddin memanfaatkan media sosial instagram pribadinya @sbnajamudin sebagai saluran Utama menyampaikan aktivitas, gagasan politiknya dan membangun kedekatan sosial dengan publik melalui narasi yang konsisten dan visual yang profesional. Media massa juga dimanfaatkan untuk menjangkau khalayak yang lebih luas dan memperkuat legitimasi kelembagaan. Namun penggunaan media massa dinilai membawa tantangan dalam pengelolaan persepsi publik, terutama saat terjadi kontroversi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa personal branding Ketua DPD RI berkontribusi signifikan terhadap peningkatan legitimasi Lembaga. Disarankan strategi branding individu lebih terintegrasi dengan strategi komunikasi kelembagaan agar citra DPD RI semakin kuat, berkelanjutan, dan diterima publik secara luas.

Kata kunci : DPD RI, Sultan Baktiar Najamudin, Personal Branding, Komunikasi Politik, Citra Lembaga